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北峰对讲机企业打造网络品牌形象尤为重要,打造自身品牌形象尤为重要,对讲机企业市场竞争激烈

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北峰对讲机企业打造网络品牌形象尤为重要,打造自身品牌形象尤为重要,对讲机企业市场竞争激烈

发布日期:2018-08-30 作者: 点击:

近几年来随着社会经济的飞速发展,我国对讲机产业在通信行业快速发展的拉动下,超常规高速发展。其产业布局呈现较为明显的区域性,主要制造企业大部分分布在东南沿海、珠三角一带。同时,中国对讲机市场受到国外对讲机生产厂家的大力追捧,国外无线通信设备厂家的产品及资本大举进入和渗透已成一股潮流。

北峰对讲机企业打造网络品牌形象尤为重要,打造自身品牌形象尤为重要,对讲机企业市场竞争激烈。

但是国内对讲机行业的重复建设现象十分突出。大量设备制造厂家竞相模仿、抢产热点对讲机的现象比较普遍。市场竞争方式处于恶性价格战等低水平状态,产品结构过剩现象严重。国内大多数对讲机企业技术水平低、生产规模小,不仅产品质量较差,而且严重浪费资源。我国现有的对讲机制造企业无论技术水平还是生产能力,与国外厂商相比都不具备明显的竞争能力。

对此,我国的对讲机生产企业应提高对讲机产品的技术含量和设计水平,朝着智慧化、个性化、轻巧型的方向发展,以自主研发、科技创新为主线,把国内的民用对讲机市场培育起来。

所谓品牌战,就是在市场竞争中培育出具有杰出表现、得到消费者公认的、产生巨大效应的产品品牌。即在买方市场条件下,谁拥有强势品牌,就意味着谁拥有市场份额、较强竞争力和高额利润。因此企业要开拓市场,提高市场占有率,首先要强化品牌是企业生命的理念,制订与实施自己的品牌战略,在产品战略规划、产品质量的塑造、市场网络的建立、营销策略的实施和树立名牌的形象等方面下功夫。

如今随着市场的成熟度不断加深,同类产品之间(如高科技对讲机之间,普及型对讲机之间)的差异会越来越小,而所谓的产品外观实质上已不是企业竞争的核心竞争力,极其容易被模仿。到了市场成熟后期,对讲机产品将会高度同质化,同时将会加强对品牌的要求和依赖性。因此相对于国产对讲机乃至大多数二流洋品牌来说,从市场细分到产品细分再到品牌细分,同时提升品牌忠诚,促成品牌美誉度才是主要任务。

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